Nghi vấn chiêu trò marketing bằng mác “thời trang bền vững” của H&M và Zara

Vừa qua, trên trang Fastcompany, tác giả Elizabeth Segran đặt nghi vấn về tính minh bạch của việc sử dụng chất liệu bền vững của các thương hiệu, trong đó có H&M và Zara. Đó thực sự là thời trang bền vững hay đơn thuần là chiêu trò marketing?

Nguyên liệu bền vững, đâu là sự thật?

Bộ sưu tập mang tên Conscious của H&M với mức giá bình dân đã nhận được nhiều sự ủng hộ từ các tín đồ thời trang: $4.99 cho một chiếc áo, $34.99 cho một chiếc đầm và $29.99 một chiếc quần jeans. Tuy nhiên, trong phần miêu tả sản phẩm trên website, không hề có thông tin cụ thể vì sao những sản phẩm này thân thiện với môi trường hơn những sản phẩm khác của H&M. Tác giả Elizabeth Segran đặt ra nghi vấn phải chăng đây chỉ là chiêu trò marketing của hãng thời trang nhanh này?

Cơ quan tiêu dùng Na Uy (Norwegian Consumer Authority) đòi hỏi minh bạch thông tin từ các sản phẩm thời trang của H&M. Ảnh: H&M CONSCIOUS

Elisabeth Lier Haugseth, giám đốc điều hành của Cơ quan tiêu dùng Na Uy cho biết:

“Chúng tôi muốn nhấn mạnh rằng thông cáo của H&M là sai lệch. Theo điều luật tiếp thị Na Uy, thông tin về chất lượng sản phẩm phải được công bố một cách dễ hiểu và dễ tiếp cận đối với người tiêu dùng. Tuyên bố sản phẩm là “bền vững” nhưng không nêu rõ chi tiết sẽ tạo nên sự hiểu nhầm.”

H&M lần đầu ra mắt BST ‘Conscious’ vào năm 2010 tại thị trường Thụy Điển, sau đó mở rộng trên toàn cầu. Công ty chưa bao giờ nói về ý nghĩa nội dung tên gọi ‘Conscious’ của BST. Ảnh: H&M CONSCIOUS

Trong báo cáo năm 2017 có phần miêu tả quần áo “được làm từ chất liệu bền vững như organic cotton và polyester tái chế”. Việc xếp 2 loại chất liệu này vào mục “bền vững” là hoàn toàn không hợp lý, khi organic cotton có thể phân hủy còn polyester thì không.

Đồng thời, H&M cũng không công bố chi tiết về các loại chất liệu khác của mỗi sản phẩm trong BST Conscious Collection.

Cơ quan tiêu dùng Na Uy còn “tuýt còi” H&M về những Báo cáo bền vững mà thương hiệu đã đưa ra. Năm 2018, H&M báo cáo “57% chất liệu chúng tôi sử dụng làm nên sản phẩm được tái chế hoặc làm từ chất liệu có nguồn gốc bền vững”. Vấn đề ở đây là không có quy chuẩn cho “nguồn gốc bền vững” và H&M không hề giải thích về thuật ngữ này.

“Nguồn gốc bền vững” là như thế nào và “chất liệu bền vững” trong mỗi trang phục cụ thể ra sao, cả hai đều còn là dấu hỏi lớn.

Cotton, mặc dù có thể phân hủy, là loại cây trồng tiêu tốn nhiều tài nguyên. Ảnh: Internet

Zara, một ông lớn khác trong ngành thời trang nhanh, cũng hướng đến mục tiêu bền vững và đưa ra thông điệp chỉ sử dụng cotton, linen và polyester là những chất liệu “tự nhiên, bền vững hơn, hoặc tái chế” trong vòng 6 năm tới. Tuy nhiên, “bền vững hơn” là như thế nào?

Thời trang bền vững, cần minh bạch thông tin

Một làn sóng các công ty khởi nghiệp trẻ không chỉ sử dụng chất liệu bền vững và phương pháp sản xuất thân thiện với môi trường, họ còn hướng đến nâng cao ý thức người dùng. Everlane là một ví dụ của doanh nghiệp giảm thiểu sử dụng nhựa, thay vào đó là cotton hữu cơ và len.

Là người tiêu dùng, bạn có thể chọn bất kỳ mặt hàng nào trong dòng sản phẩm của Everlane và biết rằng 100% polyester hoặc nylon được tái chế. Hơn nữa, thương hiệu cung cấp rất nhiều thông tin về lý do tại sao sử dụng nhựa lại tác hại đến môi trường trên trang web của mình cho những khách hàng muốn quan tâm tìm hiểu.

Everlane cung cấp nhiều thông tin về lý do tại sao sử dụng nhựa lại tạo nên vấn đề với môi trường trên trang web của mình cho những khách hàng quan tâm tìm hiểu thêm. Ảnh: Everlane

Khi ý thức về thời trang bền vững ngày càng được nâng cao, việc tìm hiểu chi tiết và đòi hỏi minh bạch thông tin là hoàn toàn cần thiết. Trong thời gian tới, các thương hiệu thời trang nên cẩn trọng hơn khi đưa ra thông tin về nguồn gốc sản phẩm cũng như nguồn nguyên liệu của mình.

Theo Fastcompany

Thực hiện: Thu Phương