Các thương hiệu nổi tiếng: Chanel, Louis Vuitton, Burberry,...và sự kế thừa “bền vững” của Gen Z

Ralph Lauren, Prada, Saint Laurent, Balenciaga, Michael Kors và Burberry cùng các thương hiệu hàng đầu khác đã tham gia chiến dịch ‘Great Awakening’. Đây là một chiến dịch nhằm thúc đẩy sự minh bạch trong sản xuất thời trang, nói không với lông thú nhờ vào sự thay đổi nhận thức của khách hàng.

Theo nghiên cứu về trách nhiệm xã hội của công ty Gen Communications vào năm 2017, Gen Z (người trẻ sinh từ năm 95) sẽ chiếm 40% người tiêu dùng toàn cầu vào năm 2019, với 94% được khảo sát tin rằng các công ty nên giải quyết các vấn đề xã hội và môi trường. Khi so sánh, 87% millennials (người trẻ sinh cuối những năm 80 đầu năm 90) và 83% Gen Xers cùng quan điểm như vậy.

Khi các thương hiệu xa xỉ không còn đứng bên lề

“Gucci, Prada và Versace tuyên bố nói không với lông động vật trên Instagram, tôi nghĩ họ đang tìm cách tiếp cận Gen Z. Sức mua của thế hệ đó lớn hơn rất nhiều so với những người thế hệ trước.” – Carry Chuck, đồng sáng lập, Fashion Revolution cho biết.

Nhà thiết kế thời trang người Anh Stella McCartney, người đầu tiên đưa thời trang bền vững và đạo đức lên sàn diễn

Theo Bernard Arnault, CEO của tập đoàn cao cấp LVMH chia sẻ, đó cũng chính là nhân tố quyết định sự hợp tác của LVMH cùng NTK Stella McCartney: “McCartney là người đầu tiên đưa vấn đề bền vững và đạo đức lên sân khấu, từ rất sớm, và xây dựng thương hiệu của cô xoay quanh vấn đề này. Điều này giúp nhấn mạnh cam kết bền vững của Tập đoàn LVMH.”

Trong tháng 5, Prada và Humane Society đã cùng tuyên bố sẽ không sử dụng lông thú trong các bộ sưu tập dành cho phụ nữ từ Xuân và Hè 2020 trở đi. Nhà thiết kế thời trang người Mỹ Tracy Reese đã trở lại với dòng sản phẩm Hope for Flowers tập trung vào tính bền vững và tính đạo đức của thời trang. Đây là bộ sưu tập đầu tiên sử dụng hàng dệt in và khâu thủ công từ bang Michigan, Mỹ.

Ralph Lauren vào tháng 7 đã đưa một loạt các mục tiêu đầy tham vọng bao gồm sử dụng 100% nguyên liệu chính có nguồn gốc bền vững vào năm 2025

Gen Z yêu cầu doanh nghiệp giải quyết vấn đề xã hội và môi trường

Làn sóng mới này liên quan việc thay đổi của người tiêu dùng, động lực thúc đẩy cho sự minh bạch. Các nghiên cứu nhân khẩu học về Gen Z – những người sinh vào nửa cuối thập niên 90 và đầu những năm 2000 – ủng hộ nhận định này.

Giới trẻ kêu gọi nhận thức về biến đổi khí hậu

Theo nghiên cứu về trách nhiệm xã hội của công ty Gen Communications vào năm 2017, Gen Z sẽ chiếm 40% người tiêu dùng toàn cầu vào năm 2018, với 94% được khảo sát tin rằng các công ty nên giải quyết vấn đề xã hội và môi trường. Khi so sánh, 87% millennials và 83% Gen Xers cũng cùng quan điểm.

Nghiên cứu của Cone cũng cho thấy 89% Gen Z được hỏi cho biết họ muốn mua hàng từ một công ty giải quyết các vấn đề xã hội hoặc môi trường hơn một công ty không có hành động nào

Gen Z sử dụng internet hơn 10 tiếng mỗi ngày. “Truyền thông xã hội đóng vai trò rất lớn”, người mẫu, nhà hoạt động môi trường Summer Rayne Oakes cho biết. Cô đã kêu gọi sự minh bạch trong ngành công nghiệp thời trang hơn một thập kỷ qua.

“Hơn bao giờ hết, mọi người và các tổ chức phi chính phủ có thể sử dụng sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội để ‘cảnh tỉnh’ các công ty với giá trị không phù hợp. Người tiêu dùng bây giờ quyết liệt hơn nhiều trước những vấn đề – từ sự thiếu đa dạng của dàn mẫu Victoria’s Secret đến lạm dụng tình dục trong thế giới thời trang và giải trí.”

“Khách hàng ngày càng tham gia nhiều hơn vào những gì thương hiệu làm và đặt nhiều câu hỏi hơn về tính bền vững cũng như ảnh hưởng đến động vật. Ngày nay, hầu hết các thương hiệu đều hiểu rằng tính bền vững không phải là một lựa chọn, đó là điều cần thiết” – Marie-Claire Daveu, giám đốc phát triển bền vững của Kering cho biết.

Earth Polo của Ralph Lauren (Mỗi chiếc áo được làm từ khoảng 12 chai nhựa tái chế được chuyển từ bãi rác và đại dương và chính nó 100% có thể tái chế)

“Nếu các công ty không nhận ra sự cần thiết của việc trở nên lành mạnh và bền vững, tạo ra những thay đổi mạnh mẽ trong nguồn nguyên liệu và chuỗi cung ứng, họ sẽ tự chôn sống mình” – Tracy Reese, nhà thiết kế thời trang, chia sẻ.

Thực hiện: Thu Trà